Tras su paso por la ITB Berlin, el departamento de promoción turística presentará nuevo distintivo Ibiza Family Moments dentro del mercado nacional bajo el lema “Encuentra el verdadero tesoro”. Para ello, en los próximos meses se realizarán diversas acciones online y offline para dar a conocer esta guía especializada en alojamiento, gastronomía y ocio familiar. Andalucía, Levante y País Vasco serán las primeras regiones donde se ofrecerán workshops de presentación.
La primera campaña promocional de Ibiza Family Moments mostrará experiencias auténticas, seguras, inclusivas y enriquecedoras para todo tipo de familias con los objetivos de promocionar la marca, incrementar la intención de viaje a Ibiza en los mercados con vuelos directos a la isla e impulsar las ventas de las empresas adheridas al distintivo.
Diversas y con niños de hasta 15 años
Creado para reforzar el posicionamiento del destino dentro del segmento familiar, el nuevo club de producto será promocionado en el mercado nacional para atraer a las familias con niños y adolescentes de 0 a 15 años interesadas en disfrutar de experiencias únicas en Ibiza. Las acciones se dirigirán a padres y madres de entre 25 y 40 años con niños pequeños que buscan experiencias seguras y cómodas; así como a familias con adolescentes, más interesadas en actividades dinámicas, como deportes acuáticos, rutas y experiencias culturales interactivas. En ambos casos, se contemplará la diversidad familiar, incluyendo núcleos monoparentales, homoparentales y otros grupos familiares.
Workshops y encuentros de prensa
A mediados de este mes, se inician las primeras acciones promocionales para presentar Ibiza Family Moments en el mercado nacional con los workshops que organizará el departamento de promoción turística en Málaga (18 de marzo) y Sevilla (19 de marzo), a los cuales seguirán Valencia (1 de abril), Alicante (2 de abril), Murcia (3 de abril) y Bilbao (7 de mayo). También se ofrecerán presentaciones a medios de comunicación, incluyendo prensa generalista y publicaciones, blogueros e influenciadores especializados en temática familiar, en Málaga, Valencia y Bilbao (8 de mayo).
Campañas publicitarias online y offline
Coincidiendo con el período de reserva de viajes del mercado nacional -de 60 días de media previo a la realización de las vacaciones- se realizará también una campaña publicitaria consistente en diferentes tipos de acciones en las principales ciudades españolas con vuelos directos a Ibiza: Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla, Murcia, Alicante, Valencia y Bilbao.
Dentro de los canales online, se contratarán campañas de anuncios en las redes sociales Tik Tok, Facebook e Instagram, así como en Google y Youtube; mientras que las acciones offline incluirán inserciones de publicidad en medios de comunicación nacionales generalistas difundidos o distribuidos en aquellas ciudades y áreas de influencia donde se realizarán los workshops y presentaciones a prensa.