Tras la firma del protocolo de colaboración entre el Consell d’Eivissa, FECOEV M.P S.A.U y los cinco ayuntamientos ibicencos, se ha iniciado el desarrollo del club de producto Ibiza Family Moments, creado para impulsar la imagen de la isla como destino turístico familiar. Para ello, la oficina técnica ha elaborado un estudio sobre el estado actual de la oferta y la demanda de este segmento turístico, y ha comenzado los trabajos de captación de asociados y del desarrollo de una página web dedicada exclusivamente al club de producto Ibiza Family Moments.
Una estrategia con mirada familiar
Recuperar la imagen de Ibiza como un destino de primer nivel para las familias con niños es uno de los objetivos principales del Departamento de Promoción Turística para el 2025. Con la creación del sello Ibiza Family Moments, se busca destacar los atributos únicos y la calidad de los recursos, productos y experiencias que convierten a la isla en un destino familiar accesible, seguro y de gran atractivo para todas las edades.
La estrategia para reposicionar Ibiza dentro de este segmento turístico incluirá, entre otras acciones, la promoción de los beneficios adicionales de viajar en temporada media y baja, la generación de sinergias y asociaciones estratégicas; y la puesta en relieve de los valores que diferencian a Ibiza del resto de destinos familiares del Mediterráneo.
La Ibiza de los niños
Los principales productos para el turismo familiar a comunicar de manera online y offline a través del club Ibiza Family Moments serán los siguientes: recursos públicos adecuados para niños, como museos y centros de interpretación; alojamientos orientados al segmento familiar, actividades recreativas y de ocio para niños y adolescentes; experiencias culturales y educativas divulgadoras de la historia y las tradiciones de Ibiza; espacios naturales de gran valor medioambiental, rutas turísticas orientadas a este perfil de visitante, eventos para disfrutar en familia y empresas de restauración con opciones adaptadas para este segmento turístico.
Para promocionar esta oferta, se asistirá a ferias internacionales y nacionales de turismo, a workshops con operadores turísticos y agentes de viaje; y se organizarán viajes de prensa y de familiarización, entre otras actuaciones.
Narrativas digitales para inspirar a madres y padres
El plan de comunicación desarrollado para promocionar el club de producto Ibiza Family Moments está encaminado a mostrar la isla como un destino atractivo y accesible para las familias, contrarrestando así la extendida imagen de Ibiza como un lugar vacacional exclusivo para adultos y ocio nocturno.
Para ello, la estrategia de contenidos se centrará en comunicar los principales productos del club Ibiza Family Moments a través de artículos divulgativos, guías prácticas descargables, infografías, folletos y contenidos audiovisuales que se publicarán en la página web y en los perfiles de redes sociales de Ibiza Travel, además de crear un catálogo digital que facilite a los padres la elección del destino y la organización de las vacaciones.
A estas acciones, se sumarán algunas colaboraciones con influencers y blogueros de toda Europa especializados en turismo familiar.