Garantizar un modelo de desarrollo y gestión turística más competitivo y sostenible, reducir al máximo las externalidades negativas derivadas del modelo actual, disminuir la dependencia del turismo de sol y playa y cambiar la presente imagen de Ibiza como destino turístico eminentemente asociado al ocio nocturno. Estos son los objetivos marcados por el Departamento de Promoción Turística de Ibiza para comunicar una isla más diversa y poliédrica que represente la amplitud y diversidad de los activos y atractivos turísticos de la isla.

Para ello, el pasado mes de marzo se inició un proceso de licitación para contratar la elaboración de una estrategia de desarrollo y gestión turística sostenible de Ibiza a medio y largo plazo, así como el reposicionamiento de marca de la isla como destino turístico, incluyendo sus diferentes submarcas. Actualmente en fase de valoración inicial de las propuestas presentadas, el plazo de ejecución una vez adjudicado el contrato será de 21 meses.

Un proyecto estratégico participativo y con visión de futuro

El reposicionamiento de Ibiza como un destino turístico único, atractivo y sostenible, basado en sus rasgos, atributos y valores propios, busca también reforzar el orgullo, la identificación y el sentido de pertenencia a la isla por parte de los ciudadanos y los diferentes actores públicos y privados. Para ello, el nuevo proyecto licitado deberá implicar a toda la sociedad, de los sectores productivos y de la demanda, a través del desarrollo de un proceso estratégico con visión de futuro, planificado y participativo, que cuente con el soporte de un equipo especializado y multidisciplinar.

Por último, la estrategia y la gestión a desarrollar deberá aunar los diferentes esfuerzos desarrollados hasta la fecha como, por ejemplo, el Plan de Marketing de Ibiza, entre otras iniciativas, proporcionando a todo el proceso una perspectiva coherente, global y consistente.