Durante el primer semestre del año 2025, Ibiza acogió cinco pruebas deportivas declaradas de interés turístico cuya repercusión mediática ha tenido un impacto significativo en términos de promoción del destino. Estas competiciones, de carácter nacional e internacional, han contribuido de forma destacada a la estrategia de desestacionalización turística y al posicionamiento de Ibiza como enclave de referencia para el turismo deportivo.
Estas competiciones, además de atraer a miles de participantes de distintos países y a sus acompañantes, han generado una importante proyección de la marca turística Ibiza, con un retorno de la inversión (ROI) final de más de 9 millones de euros, lo que pone de manifiesto el papel del deporte en la estrategia de promoción turística del destino en los mercados nacionales e internacionales.
Las dos pruebas con mayor repercusión
La Santa Eulària Ibiza Marathon y la Vuelta Ibiza MTB Siroco by Shimano vuelven a ser las dos pruebas deportivas del primer semestre declaradas de interés turístico con mayor éxito de participación y promoción mediática. La primera de ellas, celebrada el pasado 12 de abril, se convirtió en la prueba más multitudinaria del semestre, con más de 6.000 corredores, el 70 % de ellos internacionales, manteniendo su crecimiento anual edición tras edición. El ROI obtenido para la marca turística Ibiza basado en la divulgación en los medios de este evento se ha estimado en 2.755.651 €.
Por su parte, la Vuelta Ibiza MTB Siroko by Shimano, celebrada del 18 al 20 de abril, ha sido la cita deportiva que mayor repercusión mediática ha cosechado a lo largo del primer semestre del 2025, con un ROI valorado en 4.608.741 €. Esta prueba ciclista, que en su 24ª edición atrajo cerca de 1.000 ciclistas, se ha convertido en una de las competiciones de bicicleta de montaña por etapas más relevantes del país.
Promoción para el turismo deportivo náutico
La Ruta de la Sal Rumbo Ibiza, celebrada del 17 al 19 de abril, sobresale por ser la regata de altura con mayor participación de España, lo cual genera una repercusión mediática en medios generales y especializados que para la marca Ibiza se ha traducido en esta ocasión en un ROI de 1.457.701 €. En su 37ª edición, la regata reunió a un total de 145 embarcaciones, el 26 % de ellas internacionales, la cuales partieron desde Castelldefels (Barcelona) y Denia (Alicante) rumbo al puerto de Sant Antoni de Portmany.
El atletismo, protagonista en la desestacionalización
Además de la anteriormente citada Santa Eulària Ibiza Marathon, otras dos pruebas de atletismo declaradas de interés turístico se han celebrado durante este primer semestre, poniendo en relevancia el destacado papel de este deporte para la promoción de Ibiza fuera de temporada. La encargada de abrir el calendario deportivo del año fue la 10K Ibiza Platja d’en Bossa, carrera homologada por la Real Federación Española de Atletismo (RFEA), incluida en el calendario nacional y catalogada como prueba internacional. En esta edición, celebrada el 9 de febrero, contó con unos 800 corredores nacionales e internacionales, y su repercusión mediática arrojó un ROI para la marca Ibiza estimado en 573.988 €.
A su vez, la Ibiza Media Maratón tuvo un impacto económico en términos de visibilidad para la marca Ibiza valorado en 233.292 €. La cita, que tuvo lugar el pasado 5 de abril, reunió a 3.640 corredores procedentes principalmente de España, Reino Unido, Francia, Italia, Irlanda y Países Bajos.